중국에 진출한 한국기업, 이랜드의 마케팅 분석 다운로드 MR
- 2020년 12월 23일
- 2분 분량
중국에 진출한 한국기업, 이랜드의 마케팅 분석 다운로드
중국에 진출한 한국기업, 이랜드의 마케팅 분석
중국에 진출한 한국기업, 이랜드의 마케팅 분석
E- LAND
중국에 진출한 한국기업
“이랜드” 기업소개
e-land公司介
중국시장 진출
入中市
중국시장 진출 SWOT 분석
入中市swot分析
STP분석 & 4P mix 전략
stp分析和4p分析
성공 분석
成功的分析
성과 및 향후 과제
成果以及今后
content
E-land
회사소개
公司介
출범태동기
萌芽期
1980-1986년
성장기
成期
1987-1993년
성숙기
成熟期
1994-1996
재편기
重期
1997-2002
확장
2003-
1980년 출범 이대에 ‘잉글랜드오픈‘브렌따노’‘언더우드’런칭
업계최초프랜차이즈 도입
1980年英，brenntano,underwood。
在首次引入零
서브 브랜드
해외생산확대
品牌多元化，大海外生
유통,건설,식음료사업 다각화
1994년 피자몰 외식사업진출
1996년 설악싱탄호텔출범
流通，建，食品，料
1994年入食品企
1996年入酒店企
사업구조의 호율적 재편:계열사 합병
재무구조의 획기적 개선:외자유치
경영관리 시스템의 혁신:생산성 혁신
企造重：合公司
造改善：吸引外
管理革新：生性的革新
새로운경영기법도입 BSC운영 등 지식경영
入新的手段，BSC等知
E-LAND 기업소개
중국시장진출
中市
4.1배!!
중국의류시장 현황
中服市
5%
(2010년 기준)
이랜드 자사 중국 진출 기업
E-land入中市的企
연도
매출(억원)
매장 수
1997
25
28
1998
42
34
1999
44
41
2000
91
45
2001
168
55
2002
298
111
2003
439
132
2004
735
217
2005
1,388
361
2006
2,576
859
2007
4,709
1,631
2008
6,172
2,367
2009
8,754
3,221
2010
11,649
3,750
2011
16,399
5,093
2012
20,000
6,000
중국 내 매장위치
中位置
SWOT 분석
SWOT 分析
S
고급이미지
高形象
철저한 현지화 전략
底的地化略
차별화
差化
W
국제적으로 낮은 인지도
上低的知度
지나친 다각화
分的多化
지식경영시스템의 과열 우려
知系的的
O
중국인들의 한국 제품 선호
中人于商品的喜好
중국인들의 소득 수준 향상
中人收入水平提高
T
모조품 성행
造品的盛行
타 기업의 중국시장 진출
其他企入中市
SWOT
SWOT분석
STP분석 &4Pmix전략
STP分析&
4Pmix略
STP 분석
Segmentation
Target
계 층
중산층
中
연간소득
全年收入
소비패턴
消模式
저소득층
低下
고소득층
高所得
6만 위안
6万元
4천~6천 위안
4000-6000元
전체적인
소비수준 낮음
整消水平低
브랜드 제품
위주의 구매
主要品牌商品
해외명품 브랜드
위주의 구매
主要外品牌
7,5만 위안
7.5万元
중산층 시장을
연령별, 용도별로
세분화하여 접근
中市分
各年以及各用
途
현지화
地化
고급화
高化
Positioning
고급화 高化
중국에서 완전히 새로운 고급브랜드로 이미지 재 구축
打造再中的高品牌形象
‘아이비리그’를 브랜드 핵심 슬로건으로 제시
提出以美大足球盟核心的口
상품라인 확장
商品的大
아동복 브랜드 매장 확대
大童服品牌市
저 출산 정책에 따른 고급아동복 시장 확대
根据低生政策大高童服市
제품전략 商品略
고품질 고가격
高品 高价格
중저가 시장이 이미 포화상태에 이르렀기 때문에 중국산 브랜드와 차별화를 위한 고가격으로 포지셔닝
中低市已于和，了中品牌差化，品定位于高价格
상품
商品
재킷
克
셔츠
衫
면바지
子
청바지
牛仔
스웨터
毛衣
E-LAND
가격대、
价格
300위안
약40,000원
200위안
약30,000원
200~300위안
약30,000~
40,000원
300위안 이상
약 40,000원
300위안 이상
약40,000원
중국
상위브랜드
가격대
高品牌价格
200위안
약30,000원
100위안
약15,000원
100위안
약15,000원
100위안
약 15,000원
100-200위안
약15,000~30,000원
(2004년 기준)
가격전략 价格略
백화점 매장을 둠 百商店穹
차별화된 인테리어로 고급화 이미지
유지 不同的室修保持了高形象
차별화
差化
중국 상해, 베트남 호치민, 스리랑카 콜롬보에 현지 하청공장 설립으로 안정된 가격구조 유지
立中上海，越南，斯里地工，持价格
아웃소싱企外部源制
유통전략
流通策略
촉진전략 促略
성공분석
성공요인
成功原因
성공요인成功分析
인력관리
人力管理
선점적 우위
先占有
부분적
현지화
部分
地化
리포지셔닝
再定位
리포지셔닝 再定位
국내
중저가
中低价
중소득층
中少所得
중국 中
중고가
中高价
고소득층
高所得
선점적 우위 先占的
90년부터 중국진출을 준비하고, 94년도에 상해법인과 공장을 설립하면서 국내 의류기업으로써 최초로 해외직접투자를 실시하였다.
90年代始准入中市，94年上海的法人共同工，作的服企最先始施海外直接投
부분적 현지화 部分地化
중국은 기본적으로 사회주의 국가로써 국기에서도 드러나듯이 빨간색에 대하여 중국인들 나름대로의 상징적인 이미지를 가지고
[문서정보]
문서분량 : 32 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 중국에 진출한 한국기업, 이랜드의 마케팅 분석
파일이름 : 중국에 진출한 한국기업, 이랜드의 마케팅 분석.pptx
키워드 : 중국,진출한,한국기업,이랜드,마케팅,중국에,이랜드의,분석
자료No(pk) : 15124694
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